Путь Голд Пак

3D-анимационный ролик «Путь Голд Пак: 20 лет развития в России»

Задача: Создать вдохновляющую и информативную анимационную историю к корпоративному юбилею, которая визуализирует 20-летний путь географической экспансии и организационного развития компании, подчеркнёт её масштаб, стабильность и человеческие ценности.
Стиль: Современная 3D-графика, динамичная камера, инфографика, корпоративный стиль бренда.
Описание проекта:
Для компании «Голд Пак» мы создали анимационный ролик, который превращает историю бизнеса в захватывающее кинематографическое путешествие по карте России.
Ключевая идея: История роста от первого филиала в Волгограде до федеральной сети в 17 городах показана как эпичное движение «звёзд» и энергетических потоков по карте страны. Это визуальная метафора стратегического развития, объединения команд и формирования единого, мощного организма из множества региональных подразделений.

1 этап "Пожелания"

Задача была нестандартной: создать не рекламный ролик, а внутреннюю корпоративную сагу к 20-летнему юбилею. Клиент хотел:

Подчеркнуть масштаб: Визуализировать 20 лет географической экспансии из Петербурга в 17 городов России.
Объяснить сложную структуру: Просто и наглядно показать три этапа развития: от отдельных филиалов через деление на «Север» и «Юг» до единой компании «Голд Пак».
Вдохновить команду и партнёров: Рассказать историю, которая вызовет гордость у сотрудников и укрепит доверие клиентов. Сделать акцент на людях и ценностях (профессионализм, ответственность), а не только на цифрах.
Получить эмоциональный, а не сухой контент: Ролик должен был стать центром праздничного мероприятия, поэтому важны были кинематографичность, драматургия и «вау-эффект».

Ключевая метафора, предложенная и согласованная на этом этапе: Движение «звёзд» (филиалов) по карте России и их объединение в единую энергетическую сеть под общим логотипом.

2 этап "Сценарий"

На основе брифа был разработан детальный литературный и режиссёрский сценарий, который:

Чётко разделил историю на три акта: «Начало» (2004-2010), «Перестроение» (2011-2016), «Развитие» (2017-2025). Это стало основой драматургии.
Определил баланс информации и эмоций: Каждый этап заканчивается инфографикой с цифрами (оборот, сотрудники, площади), а финал полностью посвящён философскому осмыслению пути и роли людей.
Прописал логику визуальных переходов: Как именно «звезда» из Петербурга «летит» в Волгоград, как появляются связи между городами, как графика трансформируется в итоговую плашку с данными.
Заложил основу для дикторского текста: Текст был написан в духе корпоративной легенды — уважительный, немного эпичный, с акцентом на последовательность и надёжность.

3 этап "Раскадровка"

Раскадровка превратила сценарий в конкретные визуальные кадры и стала главным документом для согласования:

Определила композицию и движение камеры: Было продумано, как камера приближается к цифре «2004», следует за летящей звездой, панорамирует по карте, фокусируется на инфографике. Это придало истории кинематографическую динамику.
Продумала графические решения: Как именно будут выглядеть «звёзды», световые связи между городами, стиль плашек с датами и цифрами. Утверждённый стиль инфографики обеспечил единое визуальное восприятие сложных данных.
Зафиксировала хронометраж каждого эпизода: Это позволило точно синхронизировать будущую анимацию с текстом диктора и музыкой. Например, открытие каждого филиала заняло строго отведённое время.
Утвердила цветовую палитру и общий стиль: Тёмный фон для контраста со светящимися элементами, корпоративные цвета «Голд Пак».

4 этап "Производство анимации"

Наиболее ресурсоёмкий этап, где идея обрела форму:

3D-моделирование: Создание карты России с нужным уровнем детализации, моделирование логотипа, геометрических элементов «звёзд» и связей.
Анимация и симуляции:
Анимация карты: Плавное появление, повороты, акценты на конкретных регионах.
Анимация движения «звёзд»: Проработка траекторий полёта от Санкт-Петербурга к каждому городу, чтобы это выглядело энергично и красиво.
Анимация инфографики: Элегантное появление цифр, графиков и диаграмм в финальных плашках каждого этапа.
Текстурирование и освещение (рендеринг): Настройка материалов (металл, свечение, стекло), создание системы освещения, которая делает 3D-сцену объёмной и кинематографичной. Финальный рендеринг — процесс «сборки» итогового видеофайла.

5 этап "Композитор"

Музыка — это 50% эмоционального воздействия. Задача стояла сложная:

Создать цельное, но многочастное произведение: Музыка должна была пройти три этапа вместе с роликом — от скромного и решительного начала, через период трансформации, к мощному и триумфальному финалу.
Быть синхронной с изображением: Важные моменты (открытие филиала, появление ключевой цифры, финальное объединение) были усилены музыкальными акцентами (hit points).
Передать нужную атмосферу: Современная оркестровая электроника с элементами эмбиента — для создания чувства масштаба, инновационности и лёгкой эпичности.
Оставить пространство для диктора: Музыкальный фон не должен был перекрывать текст закадрового голоса, а мягко его поддерживать.

6 этап "Саунд дизайн"

Это финальный штрих, который превращает «видео с музыкой» в полноценный фильм:

Создание звукового ландшафта: Добавление атмосферных, «космических» звуков для фона.
Синхронизация звуковых эффектов (SFX): Каждое событие на экране получило свой звук: свист и мягкое приземление «звёзд», электронные импульсы при появлении связей между городами, тонкие интерфейсные звуки при выводе цифр инфографики.
Сведение и мастеринг: Профессиональное совмещение всех звуковых дорожек (диктор, музыка, эффекты) в единое целое. Голос стал чётким, музыка — объёмной, а эффекты — в меру заметными. Итоговый звук был оптимизирован для воспроизведения как в зале на больших колонках, так и через ноутбук.

7 этап "Запись диктора"

Этот этап стал ключевым для создания доверительного и «своего» звучания ролика. Вместо приглашения профессионального диктора с нейтральной интонацией клиент принял стратегическое решение:

Выбор «своего» голоса: Для записи был приглашён действующий уважаемый сотрудник компании, хорошо знающий её историю и ценности. Его голос, возможно, не был идеален с технической точки зрения, но нёс в себе неподдельную уверенность, вовлечённость и личную причастность к рассказываемой истории.

Процесс записи в студии:

Оборудование: Запись велась в профессиональной изолированной студии на качественное оборудование для чистоты звука.
Цель: Добиться чёткого, разборчивого звучания без посторонних шумов, сохранив при этом естественные, не маркетинговые интонации голоса.

Итог этапа: В результате голос за кадром воспринимается не как безликий «голос бога», а как обращение коллеги, старшего наставника или лица компании. Это усиливает эмоциональную связь с аудиторией (особенно внутренней — сотрудниками) и подчёркивает ценности открытости и человеческого отношения.

Команда, которая работала над этим проектом

Алексей

3D Artist
Андрей

Продюсер
Марк

Композитор
Даниил

Звукорежессёр

Хотите себе такой ролик?

Напишите нам и мы вам рассчитаем стоимость

Написать